En un artículo publicado en Buzzsumo, Steve Rayson comienza haciendo este apunte:

“Si sigues con el mismo contenido desde hace tres años, este está siendo actualmente un 50%
menos efectivo”

2017 fue un año de cambios para el contenido del marketing, y es que esos cambios que se
produjeron definitivamente tendrán un impacto en la manera de hacer negocios en el 2018
Los puntos principales son:

  1. El contenido que se publica sigue aumentando en volumen dejando así una inmensa saturación de información
  2. La media de veces que se comparte una publicación en internet se ha visto reducida debido a: Los cambios que ha experimentado Facebook, el aumento de competencia y finalmente por la tendencia en aumento por compartir de forma privada.
  3. Publicaciones que eran virales y que anteriormente eran compartidas por miles de personas, ahora se reducen
  4. Clickbait ha dejado de ser tan efectivo como lo era antes

SATURACIÓN EN EL CONTENIDO

El contenido de marketing es claramente una de las mejores maneras para aumentar tu
visibilidad, crearte autoridad, atraer a tu audiencia y hacer ganar fuerza a tu marca. Es por esta
razón que todo el mundo hoy está usando el marketing como una herramienta fuerte para
hacer crecer tu empresa. Pero es que aquí es donde está la cuestión de todo: Todo el
contenido que se está publicando está causando una saturación en la red que hace
extremadamente difícil poder destacar tu marca entre la multitud
Por ejemplo, como pasó con Bitcoin. El tópico de la criptomoneda ganó una fuerte atracción
hacia finales de 2017 hasta el punto de que se viralizó. Pero es que esto no sucedió como algo
puntual y excepcional: Un patrón similar de comportamiento existe con cada tópico que gana
popularidad a través de un periodo de tiempo.
Por lo tanto, se puede llegar a entender que la única forma de superar este fenómeno de la
saturación sería estableciendo una autoridad antes de que el tópico se volviera viral. Es así
como hizo CoinDesk.

SOCIAL SHARING HA CAÍDO UN 50% EN LOS ÚLTIMOS 3 AÑOS

La saturación de contenido no solamente afecta a la visibilidad de tu marca, sino que también
afecta a la hora de compartir información con otros.
Usando una muestra de 100 millones de posts desde 2017 y comparándolo con la misma
muestra en el año 2015, Buzzsumo encontró que la media de veces que los posts eran
compartidos había caído desde 8 hasta solo 4 veces. Esto solo en 2 años. Esto indudablemente

muestra que está costando cada vez más ganar shares and engagement. ¿Pero por qué está
pasando esto?

A) UN MAYOR NÚMERO DE PUBLICACIONES SIGNIFICA UNA MAYOR COMPETENCIA

Como hemos dicho anteriormente, a medida que un tópico gana atractivo, más gente
se incorpora a dicha tendencia y esta gana fuerza.
Finalmente se acaba produciendo un shock de contenido donde la audiencia obtiene
en muchos casos el mismo contenido. Ninguna diferenciación. Eso hace que la
audiencia se encuentre abrumada y aturada, junto con que los creadores comienzan a
perderse entre la multitud.

B) ALGORITMO DE FACEBOOK CAMBIA

Recientemente, Facebook redujo el alcance que tenía el contenido que publicaba las
marcas en su plataforma, priorizando así los posts de amigos, familiares y grupos. Esto
ha afectado significativamente el referral

C) COMPARTIR DE FORMA PRIVADA ESTÁ GANANDO ATRACCIÓN

Para muchos, compartir contenido de forma privada como podía ser vía email era su
opción favorita. Y es que esto está comenzando a ganar atracción una vez más gracias
a los mensajes privados de aplicaciones como Slack, Messenger, Vibes, Whatsapp y
WeChat.

LOS REFERRALS ESTÁN CAYENDO

La caída en el número de shares que obtiene un post afecta directamente a las empresas y sus
publicaciones. Vamos a fijarnos en la evolución de los referral a través de Facebook:
Desde 2013 hasta 2015 compartir en redes sociales tuvo un aumento sostenido, hasta que en
2015 consiguió superar incluso a Google. Esto por supuesto permitió cambiar el foco de los
marketers. Sin embargo, a medida que el tiempo pasa y la gente cambia, también lo hacen las
tendencias. En 2017 los referrals comenzaron a caer de forma radical, y los sitios de Google
comenzaron a enviar el doble de tráfico a la Parse.ly network

LA MANERA EN QUE EL CONTENIDO ES DESCUBIERTO ESTÁ CAMBIANDO

Una investigación llevada por Hubspot descubrió que la gente está comenzando a encontrar el
contenido mediante una gran cantidad de canales. Mucho más allá que solamente Google i Facebook.
Esto significa que tenemos que ser más conscientes de nuestro contenido. Necesitamos saber
qué alternativas existen y cómo hacer uso de ellas para superar la saturación que hay hoy en
las redes.